"Choridior", o la revolución

 

Fotograma del anuncio de J´adore

¡Qué cosa es la publicidad! ¡Qué muñecos somos en sus manos! ¡Cómo nos condiciona, tan soberanos que nos creemos! Digo esto porque, con oportunidad exquisita, el pasado día de san Antón se ha dado a conocer el avance estadístico sobre un curioso estudio a cargo del Departamento de Sociología de la USAL. Este estudio, ya popularmente conocido como “Choridior”, se ha localizado en el ámbito de la ciudad de Béjar, entre una población aproximada de 12.000 habitantes. Cabe destacar el esfuerzo logístico del experimento, un éxito de colaboración multilateral entre cadenas de televisión, comercio local, Universidad de Salamanca y el grupo empresarial LMVH, propietario de la marca Dior y dispensador del plácet para autorizar la manipulación del anuncio, cuya versión dirigida al público bejarano se emitió durante los meses de septiembre y octubre de 2019. Aunque el estudio está incompleto, a falta de su desarrollo y conclusiones, los datos estadísticos facilitados son reveladores.

Conocemos el anuncio hasta el aburrimiento.

La puesta en escena trae aires mitológicos. Un chorro de luz cenital, símbolo de la manifestación metafísica, ilumina una piscina interior inverosímilmente poblada de pibones con vestidos ligeros. Techos altos, arcos orientales, sala hipóstila de altas columnas, sahumerios. El público culto, consciente o inconscientemente, puede establecer asociaciones tan heterogéneas como interesantes: ritual de purificación, piscina lustral, ninfeo, prostitución sagrada, Afrodita, Ishtar, cultos cnóticos. El público verriondo puede pensar en un prostíbulo VIP, de eurodiputado p´arriba. El nuevo público feminista, dúctil como la plastilina, encontrará mil razones para significar que esta magistral mise en scène, como el spot completo, simboliza el empoderamiento de la mujer. El viejo público feminista recordará el concepto de mujer objeto. En todo caso, como en cualquier campaña publicitaria bien hecha, nadie queda indiferente: chapeau por sus creadores.

Es un anuncio curradísimo. Tras la comentada escena inicial, en pocos segundos se desarrolla la secuencia narrativa a través de un verdadero catálogo de planos cinematográficos. Primer plano: bellísima -más bella que hace cuatro lustros, apología viviente del bisturí-, emerge poco a poco Charlize Theron de las aguas. Triunfal nacimiento de Venus. Fugaz plano aéreo, fugaz trávelin lateral. Plano general: privilegiadas espaldas de su doble cuando sale de la piscina. Trávelin frontal: la valquiria, súbitamente vestida, avanza hacia cámara con paso firme seguida de la escuadrilla de pibones. No tiene la cintura de su doble; tanto da. Charlize dice “J´adore”. Un primer plano del frasco de perfume, con el fondo náutico de la piscina, remata el anuncio, con las palabras “J´adore” y “Dior” sobreimpresionadas.

El “Choridior”, la rústica -en apariencia- impostura, cambia los tonos áureos imperantes en el anuncio original por otros rojizos; Charlize dice “Chorizooo” en vez de “J´adore”; en el tramo último, un apetecible ejemplar de este embutido sustituye el frasco de perfume, y el directo eslogan “Cómeme” aparece sobreimpresionado junto al chorizo.

“Choridior”, o la revolución.

Septiembre y octubre fueron meses luminosos en la habitualmente sombría ciudad estrecha, instalando la moda “Choridior”. Sabedores de que el anuncio manipulado se emitía en Béjar y solo en Béjar, los paisanos -por una vez desde “La Gloriosa” de 1868- volvían a sentirse protagonistas. Se cruzaban dos conocidos por la calle y surgía de modo tácito la parodia del soberbio desfile de doña Charlize, con un “chorizooo” pretendidamente sensual sustituyendo al adiós. Todo un descojono. Marujas y marujillas acudían en masa a las peluquerías: querían el peinado y el color de cabellos de la diva; “hazme un Charlís”, decían a la peluquera. La piscina cubierta del Hotel Colón instaló una arquería de pladur, muy lograda en la imitación, con el sutil añadido de unas longanizas de plástico colgando en los arcos. Un ingenioso hostelero ideó la tapa “Choridior”: chorizo asado en un bollito con cabello de ángel. Alguien propuso nombrar hija adoptiva a la actriz sudafricana. Reinó un júbilo de advenimiento.

El estudio del Departamento de Sociología no tiene como finalidad la promoción de un determinado producto, sino que intenta profundizar en las claves publicitarias y su influencia en el consumo. Y en esta ocasión comprobamos que un buen anuncio, levemente transformado, puede ser válido para distintos productos; si el “Choridior” trajo la alegría a Béjar, seguro que en Guijuelo se están frotando las manos. Porque, según los datos aportados por el comercio local, las ventas de chorizo han aumentado un 25%, aunque es muy posible que el consumo real supere ampliamente este porcentaje, dada la gran tradición chacinera de la zona, donde las matanzas caseras están muy extendidas. Matanzas de cochinos, claro.

Únicamente cabe lamentar el accidente sufrido por nuestro conciudadano Esaú Feeling Cachopo, de todos más conocido como Cagalasperras, quien precisamente estaba cortando chorizo durante la emisión del anuncio, llevándose en un descuido dos falanges por delante.

Gabriel Cusac